「うちは小さい会社だから、テレビや雑誌に出るのは無理…」
そう思っている経営者の方、実は意外と多いんです。
実は、メディアに紹介されて大きく成長するのは、大企業より中小企業です。
今回は、テレビや雑誌などの「信頼性あるメディア」に取り上げられることで得られるメリットを、中小企業・個人事業主の目線でわかりやすくお伝えします。
中小企業がメディアPRに取り組むべき5つの理由
1. 「知られていない」が最大のハンデ
大企業は4大メディア（テレビ・ラジオ・新聞・雑誌）の広告に数千万〜数億円かけて、自社名やサービスを毎日のように露出しています。
そして認知度を上げています。
しかし、中小企業は、そんなに広告予算もかけれない。
そもそも知ってもらう機会自体が限られているのが現実です。
でも、やり方によっては
今、お使い頂いている毎月の広告費と同等の金額ぐらいで
メディア取材という形をとれば、
テレビや新聞・雑誌などに出ることは可能！
大企業がバカみたいにメディアに広告料を払っている横で
あなたのビジネスがテレビや雑誌に取り上げらて、一気に知名度アップ可能！
というのが、メディア取材獲得の魅力です！
2. 「信頼性」という最強のブランディング効果
テレビや雑誌で紹介されると、それだけでお客様からの信頼度が一気に高まります。
まさに「ブランディング＝権威あるメディアからお墨付きをもらう」好例です。
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「この前テレビで見たあの会社だよね？」
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「新聞に載ってたサービスだよね」
- 「この雑誌に載ってた商品、気になってた！」
こうした「お墨付き」があると、初めて見る人にも安心感が伝わります。
ブランド力が上がると「売り込まなくも売れる」という夢のような現象が起きます。
ネット広告やSNSとは、比べものにならない信頼性が得られるのです。
3. 広告費をかけずに大きな効果が得られる
メディアPRは「取材」という形式で取り上げられるため、基本的に無料です。
CMのように高額な広告費を払わなくても、公共性あるメディアが自社を紹介してくれる。
これがPRの強みです。
※もちろん、取材されるには「メディアに見つけてもらえる情報設計」が必要ですが、
それはこれから僕が可能な限りのことは、ブログやLINEでお伝えしていきます！
大企業がバカみたいに高い広告費を払っている横で
的確な戦略で私たちは「メディア取材」を利用して広告費ゼロでブランド力を上げていきましょう！
4. SNSやWebとの相乗効果が絶大
ただ、メディアに一度でも取り上げられたら
そのことを広めるために「広告」は使うべきです！
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「テレビで紹介されました！」
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「雑誌の特集に掲載されました！」
という投稿は、シェアされやすく、注目されやすいのです。
テレビや雑誌で紹介された内容を、X（旧Twitter）やInstagramのSNS広告で2次利用発信することで、拡散効果が倍増します。
さらにそこから検索されてホームページへのアクセスが増えるなど、Web集客にも好影響を与えます。
5. 中小企業の方がストーリーが光る
大企業がメディアに出ると「またこの会社か」で終わることもありますが、中小企業や個人事業主の取り組みは、「思わず応援したくなるストーリー」になりやすいんです。
たとえば…
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地域に根ざしたこだわり製品
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家族経営でコツコツ作ってきたサービス
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社長の人生そのものが商品に込められている
など、「人が見える内容」はメディアにとっても取材しやすく、視聴者や読者の共感も得やすいのです。
ここでも自然に、誰かの目に留まり、お墨付きをもらうというブランディングが成立します。
あと、弱いチームが強いチームに勝つことって
ジャイアントキリングといって興奮しますよね！
巨額の資金力で強い巨人を阪神が倒す！みたいなやつです。
人間ってそもそも大企業より、中小企業の努力の逆転劇！
に絶対に関心を寄せるので
あなたのビジネスもメディアに出ることによって
「奇策が光る敏腕経営者」
「弱小だからこそ、知識で勝つ経営者」
そんな紹介をされる姿が浮かびますよね！
メディアPRは「信頼の証」を得る最短ルート
中小企業が大手と対等に戦える唯一の武器、それが メディアからの紹介＝信頼の証＝ブランディング です。
広告費をかけられないからこそ、人の心を動かす「ストーリー」を持つ中小企業だからこそ、テレビや雑誌といった「第三者のお墨付き」を武器に変えることができるのです。
まとめ「うちは小さいから無理」と閉ざしていたら勿体無い！
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知名度ゼロの会社でも、メディアに出ることで一気に注目される
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高額な広告費を払わず、信頼とブランド力が得られる
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SNS・Web集客にも良い流れが生まれる
それが、メディアPRの力です。
「うちの商品・サービス、もっと多くの人に知ってほしい」
そう思っているなら、今こそ信頼されるPR（広報）活動に一歩を踏み出さないともったいないです！